Как оказалось, не все так плохо. Скорее даже наоборот. Интернет-торговля улучшает свои показатели. Так с 2008 по 2014 она росла в среднем на 42,5% в год. В 2015 этот показатель по разным оценкам составил от 7% до 16%. Рост замедлился, но в целом рынок продолжает развиваться. При этом самое заметное увеличение количества кликов приходится на категории продукты (+110,4%), детские товары (+39,8%) автозапчасти (+15%) и товары для дома и дачи (+22,6%).
Еще больше интересной и полезной статистики о e-commerce в России вы найдете в сегодняшней инфографике:
Российский e-commerce вчера, сегодня, завтра
ОБЪЕМ
На 2014 год составляет 713 млрд. рублей, 2015 — 760 млрд. рублей, в свою очередь в 2016 объем составляет 850 млрд. рублей.
По прогнозам экспертов в 2017 году российский рынок e-commerce прибавит 15% — 20%.
ГДЕ ПОКУПАЮТ НАШИ ПОТРЕБИТЕЛИ
Российские интернет-магазины:
- Одежда, обувь для взрослых — 10%
- Товары для детей — 7%
- Косметика, парфюмерия — 7%
- Телефоны, смартфоны, планшеты — 5%
- Мелкая бытовая техника — 8%
- Компьютеры и ноутбуки — 5%
- Электроника (видео, аудио, фото) — 4%
- Товары для дома и сада — 3%
- Автозапчасти — 4%
- Товары для здоровья — 3%
- Крупная бытовая техника — 3%
- Зоотовары — 3%
- Товары для спорта — 2%
- Продукты питания — 3%
- Товары для строительства — 2%
- Handmade товары — 1%
- Мебель — 1%
Зарубежные интернет-магазины:
- Одежда, обувь для взрослых — 9%
- Товары для детей — 4%
- Косметика, парфюмерия — 3%
- Телефоны, смартфоны, планшеты — 3%
- Мелкая бытовая техника — 1%
- Компьютеры и ноутбуки — 2%
- Электроника (видео, аудио, фото) — 2%
- Товары для дома и сада — 3%
- Автозапчасти — 1%
- Товары для здоровья — 3%
- Крупная бытовая техника — 3%
- Зоотовары — 3%
- Товары для спорта — 1%
- Продукты питания — 3%
- Товары для строительства — 2%
- Handmade товары — 1%
- Мебель — 1%
За 2014 год, покупок в российских интернет-магазинах составил 75%, а зарубежных — 25%.
В 2015 году ситуация немного изменилась, — 71% в российских интернет-магазинах и 29% у зарубежных ритейлеров.
РОСТ ЧИСЛА КЛИЕНТОВ ПО КАТЕГОРИЯМ ПРОДУКТОВ
- Продукты питания — +110,4%
- Товары для детей — +39,9%
- Товары для дома и сада — +22,6%
Данные от крупнейших ритейлеров за 2015 год
Яндекс Маркет:
- Товары для детей — рост 2,1%
- Товары для дома и сада — рост 2,4%
OZON
Товары для детей — рост 72%
Товары для дома и сада — рост 58%
Зоотовары+ Продукты питания — рост +396%
МОБИЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ
Уровень проникновения мобильного интернета
В 2015 году мобильный трафик составлял 64%, а к 2020 году ожидается 85%.
Мобильных пользователей — 52 млн. К 2018 трафик с mobile увеличится в 2,6 раза.
На мобильные заказы приходится от всего объема рынка 15%.
Данные от крупнейших ритейлеров
OZON
Доля мобильных продаж с 22% до 30%.
Мобильный трафик — +65%, что составляет 1/3 от всего объема трафика.
Lamoda
Доля заказов с mobile выросла в 3 раза что составляет 36%.
KupiVip
Доля заказов с mobile выросла на 40%.
М.Видео
Посещения сайта с мобильного трафика выросла на 40%, что составляет 38%
от общего рынка.
ПОКОРЕНИЕ РЕГИОНОВ
Наибольший рост онлайн-покупок зафиксирован:
- Сахалин
- Хабаровский край
- Приморский край
- Воронеж
- Новосибирск
Продажи в регионах растут значительно быстрее, чем в столицах.
Подводя итоги
Россияне все чаще отдают предпочтение онлайн-покупкам. Даже в кризис сфера e-commerce уверенно растет, так как может предложить более низкие цены по сравнению с ритейлом. При этом последнее время пользователи гораздо охотнее покупают в интернет-магазинах сройматериалы, автозапчасти, продукты питания и детские товары.
Стоит отметить, что важным трендом стала и консолидация рынка. Это связано с тем, что потребители больше доверяют проверенным интернет-магазинам и брендам, чем новичкам.
В первую очередь маркетологам следует обратить внимание на рост популярности мобильного интернета. Сегодня в нашей стране более 52 миллионов мобильных пользователей. И их количество со временем будет стремительно расти. Поэтому еще важнее стала качественная оптимизация ресурсов под мобильные устройства.
Основной же проблемой интернет-торговли в России остается «бумажный тормоз». Люди по-прежнему бояться совершать онлайн-покупки, поэтому предпочитают электронным платежам оплату заказов наличными.
Вам понравились материалы Slidesign, но у Вас горят сроки - мы выполним работу за Вас:
- Хочу заказать презентацию!
- Хочу заказать инфографику!
- Хочу посмотреть все услуги Slidesign!
- Хочу в раздел Самообразование!
